據(jù)《泰晤士報(bào)》透露，此次經(jīng)過(guò)非洲世界杯后，國(guó)際足聯(lián)(FIFA)的資產(chǎn)得到爆漲，已穩(wěn)賺49億美元，這個(gè)數(shù)字等于德國(guó)世界杯總體收入的48%以上。國(guó)際足聯(lián)的錢(qián)從哪來(lái)?主要是來(lái)源于知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)和合作企業(yè)的商標(biāo)展示。南非世界杯的電視版權(quán)銷(xiāo)售是大筆進(jìn)賬，國(guó)際足聯(lián)還會(huì)從阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、阿聯(lián)酋航空、現(xiàn)代起亞、索尼和V ISA卡六個(gè)合作伙伴，以及一些二級(jí)贊助商那里獲取巨大的商業(yè)利益，這些企業(yè)無(wú)非是想通過(guò)世界杯這個(gè)賽事讓自己的商標(biāo)得到更多展示。這些錢(qián)，其他機(jī)構(gòu)想賺也是賺不到的。據(jù)統(tǒng)計(jì)其中光是通過(guò)商標(biāo)的商業(yè)廣告收入就達(dá)到了3.3億美元。
此次世界杯的獎(jiǎng)勵(lì)也首開(kāi)先河，首先是重獎(jiǎng)參賽球隊(duì)。南非世界杯的獎(jiǎng)金漲幅較上屆增加了60%，總獎(jiǎng)金數(shù)達(dá)到4.2億美元，冠軍球隊(duì)將得到3000萬(wàn)美元，小組賽被淘汰球隊(duì)也有800萬(wàn)美元進(jìn)賬。此外，為了保證32支球隊(duì)的備戰(zhàn)順利進(jìn)行，在世界杯開(kāi)始前半個(gè)月，還會(huì)有100萬(wàn)美元提前打入各國(guó)足協(xié)賬戶(hù)。另外，國(guó)際足聯(lián)破天荒地首次對(duì)俱樂(lè)部進(jìn)行球員補(bǔ)償，總補(bǔ)償金額將達(dá)到4000萬(wàn)美元。補(bǔ)償原則是，任何一家俱樂(lè)部只要有球員參加世界杯，那么該俱樂(lè)部將得到每名球員每天1600美元的補(bǔ)償。此外，南非世界杯冠軍球隊(duì)將獲得史上最高的3000萬(wàn)美元獎(jiǎng)金。即使小組沒(méi)出線，每支球隊(duì)也有100萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金。加上對(duì)俱樂(lè)部的補(bǔ)貼，國(guó)際足聯(lián)為32支球隊(duì)準(zhǔn)備的獎(jiǎng)金總計(jì)高達(dá)4.2億美元!而這筆錢(qián)比之FIFA的巨額收入不過(guò)是很少一部分，F(xiàn)IFA在賺得盆缽滿(mǎn)罐之余，也不在意分一些小小利益給參賽的球隊(duì)們。
通過(guò)布滿(mǎn)賽場(chǎng)的企業(yè)商標(biāo)，我們就知道其贊助商絕對(duì)個(gè)個(gè)都是大手筆。麥當(dāng)勞，阿迪達(dá)斯這些都是世界杯?？停∈澜绫_(kāi)幕初期，F(xiàn)IFA為了保證其贊助商的利益，禁止一些非贊助商的商標(biāo)在賽場(chǎng)上出現(xiàn)，命令南非警察逮捕了一批身穿超短裙的美女，指控她們?yōu)榱硗庖粋€(gè)牌子的啤酒做宣傳。甚至南非的日歷制造商也被指控侵權(quán)，說(shuō)他們的2010侵犯了FIFA的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，日歷制造商憤怒的說(shuō)，那我應(yīng)該寫(xiě)上什么年份?當(dāng)然，這可以說(shuō)是對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的過(guò)度保護(hù)。但可見(jiàn)FIFA能財(cái)源不斷，以商標(biāo)為主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)成了其賺錢(qián)主體。
并且此次加入的一些中國(guó)企業(yè)成為亮點(diǎn)。被稱(chēng)為賽場(chǎng)上唯一的中國(guó)元素――“中國(guó)英利”進(jìn)入世界杯。英利在南非世界杯上“出場(chǎng)”了64場(chǎng)比賽。每場(chǎng)有8分鐘的亮相時(shí)間。這么密集的亮相砸了多少資金讓大家紛紛猜測(cè)。英利相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體的發(fā)言暗示英利的投入贊助費(fèi)用 有幾個(gè)億之多。據(jù)《泰晤士報(bào)》消息，六個(gè)一級(jí)贊助商為了保證其商標(biāo)在世界杯上能多次展現(xiàn)，與國(guó)際中聯(lián)簽訂的合同都高達(dá)7500萬(wàn)英鎊。據(jù)來(lái)自體育市場(chǎng)調(diào)研組織――SPORTCAL的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際足聯(lián)另有電視版權(quán)收入被預(yù)計(jì)高達(dá)2.1億。另外有記者在南非各地發(fā)現(xiàn)，世界杯授權(quán)品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售異?；鸨?，盡管一個(gè)鑰匙扣都買(mǎi)到了150蘭特(約20美元)的天價(jià)，而這種但收銀臺(tái)前的隊(duì)伍仍排成長(zhǎng)龍。這樣的專(zhuān)賣(mài)店遍布南非，據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯授權(quán)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售有望達(dá)到40億美元。
令國(guó)人不好受的是，這些世界杯授權(quán)的小商品來(lái)源地多是中國(guó)，但中國(guó)僅是制造環(huán)節(jié)的最末端，收入也相當(dāng)微薄。雖然“嗚嗚祖拉”最先產(chǎn)于中國(guó)，雖然世界杯用球是中國(guó)制造，雖然數(shù)不盡的假發(fā)、國(guó)旗，世界杯吉祥物玩具產(chǎn)地都是中國(guó)。我們卻無(wú)論如何站不到主角的位置。在世界杯的盛事上，邊緣化的不僅僅是我們的足球，還有我們的商業(yè)。
中華商標(biāo)超市網(wǎng)(http://www.gbicom.cn )專(zhuān)家說(shuō)，此次世界杯FIFA的主要收入還是來(lái)自其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。例如電視轉(zhuǎn)播收入是版權(quán)收入，世界杯授權(quán)品牌產(chǎn)品收入是商標(biāo)授權(quán)收入。來(lái)源于贊助商的收入是其他企業(yè)為了讓自己商標(biāo)多次展示，打響自己的品牌商標(biāo)的投入。因此南非世界杯的盈利很大部分上來(lái)說(shuō)，是以商標(biāo)為代表的知識(shí)產(chǎn)權(quán)在唱主角。
反觀中國(guó)企業(yè)嗚嗚祖拉的失敗因?yàn)闆](méi)有核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中國(guó)為世界杯提供了那么多小商品，卻成為制造環(huán)節(jié)的最末端也是因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)品牌。要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的高端環(huán)節(jié)，獲得更多的利潤(rùn)，必須先有商標(biāo)爾后到品牌。得商標(biāo)品牌者，才能得到更大的市場(chǎng)。(張華)
