品牌是一種感受，是一種評價，是消費者心目中的偶像，企業(yè)文化的結(jié)晶，更是歷史的縮影。

  營銷就是打造品牌

  擁有一個品牌不難，創(chuàng)立一個名牌則很難，打造一個具有世界影響力品牌，更是難乎其難。2004年12月8日，聯(lián)想集團在北京正式宣布，以總價12.5億美元收購IBM的全球PC業(yè)務；擁有IBM長期打造Think金字品牌。由此，標志著聯(lián)想集團國際化戰(zhàn)略邁出實質(zhì)第一步。面對新聯(lián)想與Think兩大品牌，聯(lián)想如何整合雙品牌戰(zhàn)略？
  營銷就是打造品牌。IT業(yè)的品牌策略最為混亂而低級，到處是以單一品牌包打天下的產(chǎn)品延伸和花里胡哨的副品牌。聯(lián)想的有利戰(zhàn)機就是推出多品牌策略，營銷水平將大大高出對手一截。

  品牌管理和建設的重要性

  在我國乳品市場上，洋品牌過去占據(jù)了幾乎所有的高端市場，導致消費者陷入了一種認識誤區(qū)，即國內(nèi)乳品企業(yè)只能生產(chǎn)中低端產(chǎn)品。但近年來，以伊利為代表的國產(chǎn)品牌已經(jīng)在高端產(chǎn)品市場上向洋品牌發(fā)起進攻并取得了豐碩成果，她的品牌形象也因此大大提升。
  很多企業(yè)將品牌推廣等同于打廣告，而忽視了對品牌進行管理和建設重要性的深刻認識。的確，鋪天蓋地的廣告，可以讓企業(yè)一夜之間變得家喻戶曉，但是忽視品牌管理直至品牌建設，這些風光一時的企業(yè)終究會悄然而逝。秦池、愛多就是因為缺乏長期的品牌管理和建設而最終灰飛煙滅。

  品牌價值

  2005年1月7日，大雪后的北京，一個攝影棚內(nèi)，倪萍正在拍攝他的第一支廣告。合作對象是杭州民生藥業(yè)，所代言品牌為21金維他。此時的21金維他，已經(jīng)是一個從3年前的年銷量8000萬攀升到8個億的維生素領軍品牌。 
　　4年，從8千萬到10個億，21金維他走了一條很長又很短的路，創(chuàng)造了一個20年老品牌迅速復蘇和崛起的奇跡。