商標(biāo)是商品上最突出的標(biāo)志，可以起到標(biāo)識(shí)商品來源的作用。只要消費(fèi)者記住商標(biāo)，他們就可以在需要的時(shí)候再次購買某一產(chǎn)品。沒有商品上的商標(biāo)，消費(fèi)者很難找到商品的來源和生產(chǎn)者。企業(yè)要想打造品牌，就必須申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)并獲得法律保護(hù)。
商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，在申請(qǐng)注冊(cè)中認(rèn)真、科學(xué)、全面地做好這項(xiàng)工作，可以有效地促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大市場(chǎng)，但很多企業(yè)對(duì)這項(xiàng)工作重視不夠，或者，盡管重要性沒有抓住要點(diǎn)。下面小思整理出一些企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)供大家參考
選擇具有顯著性的商標(biāo)名稱
構(gòu)成一個(gè)好商標(biāo)的因素有很多，其中最重要的因素之一就是顯著性。商標(biāo)意義是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他組成部分，能夠區(qū)分不同的生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者提供的商品或者服務(wù)。為了達(dá)到意義，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)注重主題性、易識(shí)別性、易調(diào)用性、易記憶性。
商標(biāo)的顯著性可以是固有的，也可以是通過使用而獲得的，顯然固有的顯著性優(yōu)于通過使用而獲得的。具有內(nèi)在獨(dú)特性的商標(biāo)通常是捏造出來的，例如電子產(chǎn)品的“索尼”和膠卷的“柯達(dá)”。虛擬詞語沒有特定的含義，對(duì)任何商品或服務(wù)都具有重要意義。虛擬文字不必?fù)?dān)心在先權(quán)利的障礙，容易獲得批準(zhǔn)注冊(cè)，更容易被消費(fèi)者認(rèn)可和記住。
如果商標(biāo)的意義薄弱，即使可以注冊(cè)，也難以推廣和推廣，使用效果也難以令人滿意。一旦商標(biāo)被侵權(quán)假冒，維權(quán)成本將更高。
科學(xué)選擇商品或者服務(wù)類別
近年來，不少企業(yè)青睞整班注冊(cè)，將商品或服務(wù)列入國(guó)際分類表的45個(gè)類別的“抓手”，但其實(shí)并不一定，尤其是創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)不必花太多的錢來注冊(cè)整班。商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)后，連續(xù)三年不使用的，可以由他人撤銷。有一定的風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)上，企業(yè)可以對(duì)其主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品和服務(wù)以及與其密切相關(guān)的商品和服務(wù)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)軍火、煙草專賣等與主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)系不大或者沒有關(guān)系的品種，不需要申請(qǐng)登記。
在選擇商品和服務(wù)的具體類別時(shí)，應(yīng)仔細(xì)研究商標(biāo)注冊(cè)商品和服務(wù)的分類（(尼斯分類）。由于尼斯分類和分類表每年都會(huì)進(jìn)行修訂和調(diào)整，商品和服務(wù)的類別和名稱可能會(huì)發(fā)生變化。申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)注意按照申請(qǐng)時(shí)申請(qǐng)的版本申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。選擇特定的商品和服務(wù)是一項(xiàng)專業(yè)工作。企業(yè)沒有經(jīng)驗(yàn)豐富的商標(biāo)管理人員負(fù)責(zé)的，可以委托專業(yè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。
不要忽視商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)
隨著我國(guó)企業(yè)“走出去”步伐的加快，海外商標(biāo)注冊(cè)需求日益旺盛。對(duì)有出口業(yè)務(wù)的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在其產(chǎn)品或者服務(wù)出口的主要國(guó)家和地區(qū)取得商標(biāo)專用權(quán)。
中國(guó)是馬德里聯(lián)盟的成員。企業(yè)可以通過馬德里國(guó)際注冊(cè)系統(tǒng)的“綠色通道”注冊(cè)其商標(biāo)。
在海外申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，要注意滿足產(chǎn)品銷售國(guó)家的文化要求，避免不同國(guó)家和地區(qū)使用商標(biāo)可能產(chǎn)生的不利影響。例如，一輛由美國(guó)汽車公司開發(fā)的新車被稱為新星（NoVa），意思是“新星”英語，意思是“NoVA”，但西班牙語的發(fā)音意味著“不動(dòng)”，所以在說西班牙語的墨西哥市場(chǎng)上失敗了。
做好保密工作
商標(biāo)認(rèn)定后，必須及時(shí)提出注冊(cè)申請(qǐng)，并注意保密。因?yàn)槲覈?guó)采用申請(qǐng)第一的原則，即使對(duì)方比你提前一天提交申請(qǐng)，下級(jí)申請(qǐng)人也只能“盼著招投標(biāo)嘆口氣”。
現(xiàn)實(shí)中，一些企業(yè)對(duì)擬申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不采取任何保密措施。因此，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他人利用時(shí)差提前提交申請(qǐng)，但申請(qǐng)本身被拒絕。
企業(yè)商標(biāo)采用申請(qǐng)方式設(shè)計(jì)的，應(yīng)當(dāng)在合同中載明申請(qǐng)注冊(cè)后商標(biāo)的所有權(quán)和著作權(quán)，并與受托方就保密事項(xiàng)達(dá)成協(xié)議。
總之，一個(gè)科學(xué)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)策略應(yīng)該貫穿于企業(yè)創(chuàng)建、發(fā)展和壯大的各個(gè)環(huán)節(jié)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況和發(fā)展需要，科學(xué)運(yùn)用商標(biāo)申請(qǐng)戰(zhàn)略。良好的注冊(cè)策略應(yīng)用可以為商標(biāo)確認(rèn)、品牌建設(shè)、后續(xù)維權(quán)和防偽、品牌延伸等一系列工作打下良好的基礎(chǔ)。