曾經(jīng)只有“兩瓶酒和一塊肉”(二鍋頭、燕京啤酒和鵬程食品)的北京市順義區(qū)如今已擁有注冊商標5427件，其中馳名商標10件、著名商標35件，品牌經(jīng)濟生機勃勃。作為北京市“十一五”規(guī)劃中重點發(fā)展的三大新城之一，順義區(qū)2009年工業(yè)總產(chǎn)值達1500億元，經(jīng)濟總量居北京市第五位，增長速度居北京市第三位。今年，順義區(qū)又被國家工商總局確定為首批國家商標戰(zhàn)略實施示范城市(區(qū))。

　　小小商標，是如何幫助順義區(qū)實現(xiàn)翻天覆地變化的呢?帶著這一問題，8月11日，記者來到順義區(qū)尋求答案。

　　北京市工商局順義分局局長陳福剛說：“順義區(qū)品牌經(jīng)濟規(guī)模占全區(qū)經(jīng)濟規(guī)模總量的70以上，這得益于我區(qū)黨委、政府舉全區(qū)之力，以商標為切入點，將各級政府部門、企業(yè)等集合到品牌建設(shè)大局之下?！?br>
　　品牌創(chuàng)建體現(xiàn)政府管理智慧

　　一個地區(qū)經(jīng)濟的強勢崛起，實際上是政府長期堅持精心培育自主品牌集群的過程。

　　2005年，順義區(qū)出臺品牌創(chuàng)建鼓勵政策，對被認定為馳名商標的企業(yè)，給予一次性獎勵人民幣100萬元;對被認定為著名商標的企業(yè)，給予一次性獎勵人民幣50萬元。截至目前，順義區(qū)向馳(著)名商標企業(yè)發(fā)放的品牌宣傳獎勵基金達1800萬元，有力地推動了區(qū)域經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，使區(qū)域整體形象不斷得到提升。

　　2005年，順義區(qū)成立了以常務(wù)副區(qū)長任組長、相關(guān)政府職能部門一把手為成員的品牌商標發(fā)展領(lǐng)導小組。各職能部門主動服務(wù)品牌企業(yè)，幫助企業(yè)營造良好的創(chuàng)牌環(huán)境。自此，每年品牌經(jīng)濟建設(shè)任務(wù)都被列入順義區(qū)政府工作報告中，作為折子工程，專人負責，每季上報進展情況。2009年，北京市、順義區(qū)各級領(lǐng)導就順義商標品牌戰(zhàn)略作出的批示就有9個。

　　“最主要的是政府重視!”順義工商分局副局長王平生向記者表示，“實施品牌戰(zhàn)略工程很復(fù)雜。把各職能部門納入商標戰(zhàn)略大局之下，各部門有發(fā)言權(quán)，有話語權(quán)，工作才能更好開展。品牌建設(shè)靠單打獨斗是不能取得成效的?！?br>
　　以打造“品牌經(jīng)濟、活力順義”為目標，通過大力推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略實施，順義品牌經(jīng)濟發(fā)展大步向前。

　　星火培育點燃企業(yè)創(chuàng)牌激情

　　“2005年，我們公司的年產(chǎn)值達30億元，卻沒有一件屬于自己的商標?！北本┙幽粔煞萦邢薰究偛弥黻愋l(wèi)感慨道。

　　陳衛(wèi)回憶說：“當時，順義工商分局王副局長特地來我們公司，講解商標的重要性。在工商局的提醒下，我們才意識到商標的重要性，當年就將申請注冊商標這件事提上議事日程?！?009年，江河幕墻商標被認定為著名商標。如今，江河幕墻股份有限公司已在全球建立20多家分支機構(gòu)，承接了北京國際金融城、中央電視臺新址、阿布扎比天空塔等一系列難度大、規(guī)模大、影響大的世界頂級幕墻工程。

　　“實施品牌戰(zhàn)略的難點，在于有些企業(yè)商標意識不強?！蓖跗缴f。

　　從2005年開始，由政府出資，順義工商分局每年組織一批有創(chuàng)牌潛力的企業(yè)及實施品牌戰(zhàn)略先進的鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導到各地考察學習?！爱斈晗掳肽辏揖值谝淮谓M織了8家企業(yè)去福建考察。2006年，這8家企業(yè)有4家企業(yè)的商標被認定為馳名商標，兩家企業(yè)的商標被認定為著名商標。”該分局商標廣告科科長付東海說。

　　牛欄山酒廠是參加第一批考察團的企業(yè)之一，其商標被認定為馳名商標?！罢坏皇掌髽I(yè)一分錢，反而花錢帶著我們考察其他成功的品牌企業(yè)。那次參觀給我觸動很大，回來后就將爭創(chuàng)馳名商標提上日程，”牛欄山酒廠總公司順鑫農(nóng)業(yè)副總經(jīng)理張海泉說，“以前，牛欄山二鍋頭的年銷售額一般在5億元到6億元之間，被認定為馳名商標的當年，年銷售額就達15億元?！?br>
　　一方面帶企業(yè)“走出去”增長見識，一方面“俯下身”細心扶持。從2006年至今，順義工商分局在北務(wù)鎮(zhèn)、牛欄山鎮(zhèn)、順鑫農(nóng)業(yè)等經(jīng)濟較發(fā)達的鎮(zhèn)、村、工業(yè)園區(qū)、大型集團企業(yè)設(shè)立了10個品牌推進活動指導站。指導站的建立，使順義區(qū)政府出臺的品牌打造政策得以貫徹實施，在短期內(nèi)促使全區(qū)品牌質(zhì)量全面提升。

　　“牛欄山指導站的建立，搭建了區(qū)、鎮(zhèn)、企業(yè)三級聯(lián)動的商標發(fā)展平臺。鎮(zhèn)政府在其中發(fā)揮紐帶作用，上與工商局等區(qū)政府各職能部門聯(lián)系，下和沒有商標但市場發(fā)展前景好的企業(yè)及時溝通，引導企業(yè)實施商標戰(zhàn)略?！?nbsp順義區(qū)牛欄山鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長張宏偉表示。

　　“解決意識問題，是個既艱難又漫長的過程?？上驳氖牵覀円延辛藞詫嵒A(chǔ)?，F(xiàn)在我們做得更多的是營造品牌創(chuàng)建的氛圍。以前更多的是工商局推著企業(yè)走，現(xiàn)在創(chuàng)建品牌已成為大多數(shù)企業(yè)的共識?！备稏|海說。

　　服務(wù)地方成就發(fā)展大業(yè)

　　“服務(wù)地方經(jīng)濟是迫切的課題。按照國家工商總局局長周伯華提出的‘四個只有’，只有全力服務(wù)科學發(fā)展，工商機關(guān)才能充分發(fā)揮職能作用?！标惛傉f。

　　在順義工商分局，從服務(wù)地方經(jīng)濟發(fā)展的角度出發(fā)，發(fā)揮職能作用，已經(jīng)成為每一個工商人的自覺意識。

　　2008年，根據(jù)食品飲料類產(chǎn)品包裝上的標示內(nèi)容極易引發(fā)消費糾紛的情況，順義工商分局建立了食品企業(yè)包裝印前預(yù)警協(xié)查機制，加強對食品飲料類生產(chǎn)企業(yè)的指導與監(jiān)管。43家食品飲料類生產(chǎn)企業(yè)在新產(chǎn)品上市前，將其產(chǎn)品包裝物小樣送交順義工商分局，由該分局對產(chǎn)品包裝上的商標使用情況先行審核，將行政指導貫穿于管理的全過程，以避免企業(yè)出現(xiàn)違規(guī)問題?！翱雌饋硎羌∈拢鋵嵰饬x重大，”付東海說，“有一家企業(yè)曾經(jīng)因為包裝盒上的文字使用失誤，險些造成巨大的經(jīng)濟損失?！?br>
　　針對當前中小企業(yè)面臨的融資難問題，2009年，順義工商分局積極推動商標專用權(quán)質(zhì)押貸款工作，出臺了《順義區(qū)商標專用權(quán)質(zhì)押貸款指導性意見》。目前，東方雨虹防水技術(shù)股份公司、全富木制品有限公司已經(jīng)從金融機構(gòu)獲得7000萬元的商標專用權(quán)質(zhì)押貸款，正大飼料有限公司和美馳門窗公司分別與交通銀行和北京銀行達成2500萬元和4000萬元的商標專用權(quán)質(zhì)押貸款合作意向。

　　全方位打造品牌，已成為上至順義區(qū)委、區(qū)政府，下至每一家企業(yè)共同努力的目標。張宏偉高興地告訴記者：“通過品牌創(chuàng)建，我們鎮(zhèn)受益很大。僅十幾家馳(著)名商標企業(yè)所創(chuàng)的稅收就占牛欄山鎮(zhèn)稅收的90。品牌培育出來，稅收提高了，就業(yè)問題解決了，也有利于招商引資?！?br>
　　如今，順義區(qū)這片經(jīng)濟沃土上已成長起燕京、匯源、牛欄山、順鑫等一大批馳(著)名商標企業(yè)。順義區(qū)成為北京市品牌經(jīng)濟的領(lǐng)跑者，成為中國知名品牌的匯集地，在國際市場競爭中逐漸嶄露頭角?！叭Υ蛟炀G色國際港，使順義區(qū)成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)引擎、現(xiàn)代制造基地、綠色宜居城市，使品牌在順義區(qū)不斷壯大”，已成為順義工商人新的奮斗目標。