近日，國內乳業(yè)巨頭伊利在北京召開品牌升級發(fā)布會，正式發(fā)布了全新的品牌標志，并確立了“滋養(yǎng)生命活力”的新品牌口號。伊利還宣布和迪士尼達成戰(zhàn)略合作。從明年開始，伊利將成為迪士尼大中華地區(qū)唯一的戰(zhàn)略乳品合作伙伴。

　　品牌升級明年全面啟動

　　作為中國乳品行業(yè)首家進行商標更換的企業(yè)，伊利表示，此次的品牌升級是一個以消費者為中心，為消費者而變的一次重要里程碑。

　　據介紹，伊利的品牌升級將于明年全面啟動，除了標志、廣告、包裝以外，產品層面如營養(yǎng)舒化奶、QQ星活性乳酸菌飲料、金領冠嬰幼兒配方奶粉、“暢輕”和大果粒酸奶、巧樂茲雪糕等明星產品也將全線升級，同時集團運營能力和管理能力也將不斷提升。并通過渠道下沉，拓展二三線市場乃至縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

　　伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋昨日表示，“改變”商標不僅僅是新產品的推出及相關產品的營養(yǎng)升級，還包括所有銷售終端的服務升級。

　　與迪士尼聯(lián)手開發(fā)乳制品

　　昨日，伊利宣布與迪士尼結成戰(zhàn)略合作伙伴，未來5年，二者將在產品和營銷上展開系列合作。

　　迪士尼大中華區(qū)高級副總裁韓剛表示，迪士尼將與伊利結成戰(zhàn)略合作伙伴，開啟為期5年的合作;伊利成為其在大中華區(qū)唯一的乳制品合作企業(yè)?！拔覀冊谖磥淼?年內將與伊利聯(lián)手開發(fā)專為嬰幼兒設計的營養(yǎng)乳制品。第一批迪士尼-伊利乳制品QQ星酸奶系列，將在明年3月推向中國市場?！表n剛表示。

　　根據二者簽署的協(xié)議，合作范圍將包括產品、營銷等方面。在產品包裝方面，迪士尼的經典形象如米奇，及近年來熱映好萊塢大片(如玩具總動員)中的卡通形象將先與伊利兒童類乳制品相結合，再逐步延伸至冷飲、酸奶等伊利全線產品，今后逐步延伸至學生、白領甚至具有懷舊情結的中年群體。在營銷形式方面，雙方的合作也將覆蓋互聯(lián)網、終端渠道、城市社區(qū)。